இந்தியாவில் வாங்குபவர்களின் முடிவுகளில் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் முக்கிய பங்கு வகிப்பதாக மெட்டா ஆய்வு கூறுகிறது

மெட்டா பிளாட்ஃபார்ம்ஸ் (Meta Platforms) வழங்கிய புதிய ஆய்வின்படி, இந்தியாவில் வீடியோ நுகர்வு இனி பெருநகரங்களில் மட்டுமே குவிந்திருக்கவில்லை. இன்ஸ்டாகிராமின் குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கமான ரீல்ஸ் (Reels), உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறிதல், உள்ளடக்க உருவாக்குநர்களுடனான ஈடுபாடு மற்றும் கொள்முதல் முடிவுகளில் கூட வளர்ந்து வரும் பங்கை வகிப்பதாக அந்த அறிக்கை வெளிப்படுத்தியுள்ளது. நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, அதன் தளங்களில் தினசரி வீடியோ ஈடுபாடானது பெருநகரங்கள், அடுக்கு-2 (tier-2) மற்றும் அடுக்கு-3 (tier-3) நகரங்கள் மற்றும் கிராமப்புற இந்தியா முழுவதும் கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியாக மாறியுள்ளது, இது நகர்ப்புற மற்றும் கிராமப்புறங்களுக்கு இடையிலான வீடியோ நுகர்வு இடைவெளி குறைந்து வருவதைக் குறிக்கிறது.

ஒரு கண்டறிதல் மற்றும் ஷாப்பிங் தளமாக மாறும் ரீல்ஸ்

இந்த ஆய்வு மெட்டாவால் நியமிக்கப்பட்டு, சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் ஆலோசனை நிறுவனமான இப்சோஸ் (Ipsos) மூலம் நடத்தப்பட்டது. இது இந்தியாவின் 23 நகரங்கள், பேரூர்கள் மற்றும் கிராமப்புறப் பகுதிகளில் உள்ள 4,000 க்கும் மேற்பட்ட பதிலளிப்பவர்களை உள்ளடக்கியது. இந்தியாவில் கணக்கெடுப்பில் பங்கேற்ற பயனர்களில் 97 சதவீதம் பேர் ஒவ்வொரு நாளும் மெட்டாவின் தளங்களில் வீடியோக்களைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதை இது வெளிப்படுத்தியுள்ளது.

நகர்ப்புற மற்றும் கிராமப்புற ஈடுபாட்டிற்கு இடையிலான வேறுபாடு குறைந்து வருவதாகத் தெரிகிறது, தினசரி வீடியோ நுகர்வு நகரங்களில் 98 சதவீதமாகவும், கிராமப்புறங்களில் 94 சதவீதமாகவும் உள்ளது. இந்த அறிக்கையின்படி, 97 சதவீத ஜென் ஜி (Gen Z) பயனர்கள், 97 சதவீதப் பெண்கள் மற்றும் 98 சதவீத பிரீமியம் புதிய நுகர்வோர் வகைப்பாடு அமைப்பு (NCCS) A பிரிவினர் ஒவ்வொரு நாளும் மெட்டாவின் தளங்களில் வீடியோக்களை நுகர்கிறார்கள் என்று கண்டறியப்பட்டுள்ளது.

இந்த போக்கின் மூலம் ரீல்ஸ் மிகப்பெரிய பயனாளிகளில் ஒன்றாக மாறியுள்ளது என்று மெட்டா தெரிவித்துள்ளது. இந்த ஆய்வின்படி, 89 சதவீத ஜென் ஜி பயனர்கள் தினமும் ரீல்ஸைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், அதே நேரத்தில் பெண்களிடையே தினசரி ஈடுபாடு 85 சதவீதமாகவும், NCCS A பிரிவினரிடையே 88 சதவீதமாகவும் உள்ளது. நிறுவனத்தின் கூற்றுப்படி, அதன் குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கத் தளம் இப்போது உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறிவதற்கும், உருவாக்குநர்களின் ஈடுபாட்டிற்கும் மற்றும் புதிய போக்குகளை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு முக்கிய சேனலாகச் செயல்படுகிறது.

இந்த ஆய்வு குறித்து மெட்டாவின் சிபிஜி, டி2சி, ஆட்டோமோட்டிவ், (இந்தியா) இயக்குனர் சௌகதோ பௌமிக் கூறுகையில், "உருவாக்குநர்கள், கலாச்சாரம் மற்றும் வர்த்தகம் ஆகியவை ரீல்ஸில் நாம் இதற்கு முன் கண்டிராத வழிகளில் ஒன்றிணைகின்றன. பிராண்டுகளுக்கு, இது வெறும் உள்ளடக்க விளையாட்டு அல்ல — இது எப்போதும் இயங்கும் உள்ளடக்கத்திலிருந்து வர்த்தகத்திற்கான (Content-to-Commerce) விளையாட்டு ஆகும். ரீல்ஸ் என்பது கண்டறிதல் தொடங்கும், நம்பிக்கை உருவாக்கப்படும் மற்றும் கொள்முதல் முடிவுகள் எடுக்கப்படும் இடமாகும்."

இந்திய பார்வையாளர்களிடம் எந்த வகையான உள்ளடக்கங்கள் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதையும் இந்த அறிக்கை வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகிறது. அழகு மற்றும் ஒப்பனை, ஃபேஷன், லைஃப்ஸ்டைல், ஃபிட்னஸ், நகைச்சுவை மற்றும் விளையாட்டு ஆகியவை ரீல்ஸில் மிகவும் பிரபலமான உள்ளடக்கப் பிரிவுகளில் அடங்கும் என்று தெரியவந்துள்ளது. உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் பெரிய லாபத்தை அனுபவித்துள்ளதாகக் கூறப்படுகிறது, மேலும் கணக்கெடுக்கப்பட்ட பிற குறுகிய வடிவ வீடியோ தளங்களை விட ரீல்ஸ் கிட்டத்தட்ட 60 சதவீதம் அதிக உருவாக்குநர் ஈடுபாட்டை உருவாக்குகிறது என்று மெட்டா உரிமை கோருகிறது.

ரீல்ஸ் நுகர்வோரின் கொள்முதல் முடிவுகளிலும் பெருகிய முறையில் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது. ஆய்வின்படி, இந்தத் தளம் 81 சதவீத தயாரிப்புக் கண்டறிதலையும், 66 சதவீத பரிசீலனையையும் தூண்டுகிறது, மேலும் கணக்கெடுப்பில் பங்கேற்ற பயனர்களிடையே 47 சதவீத கொள்முதல் முடிவுகளில் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது, குறிப்பாக மின்-வர்த்தகம் (e-commerce), ஆட்டோமோட்டிவ் மற்றும் நிதிச் சேவைகள் போன்ற பிரிவுகளில் இது அதிகம் காணப்படுகிறது.